爲督促網絡直播平台落實主體責任，強化網絡主播行爲管理，推動網絡直播行業健康有序發(fā)展。近日，中央網信辦專門印發(fā)通知，在全國(guó)範圍内部署開(kāi)展爲期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。 本次專項行動圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題。一是編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷。編造虛假“扶貧”“助農”“患病”等場景，通過(guò)“扮窮”“賣慘”誘導網民購買低質僞劣商品。利用未成(chéng)年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。擺拍編造虛假社會熱點，浪費公共資源。二是“僞科普”“僞知識”混淆視聽。冒充金融、教育、醫療衛生、司法等領域專業人員，借提供所謂“專業服務”帶貨賣課，開(kāi)展不當營銷。打著(zhe)“情感咨詢”“婚戀軍師”等名義歪曲婚姻觀念。三是傳播“軟色情”信息。直播過(guò)程中衣著(zhe)暴露，刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，言語挑逗，發(fā)布“軟色情”“擦邊”“泛黃”内容，嚴重破壞直播生态。通過(guò)在直播中展示二維碼、在評論區發(fā)布聯系方式或網址鏈接等形式違規引流，傳播違法和不良信息。四是擾亂社會秩序，侵犯他人權益。直播互動中污言穢語，拉踩引戰、互相挑釁、攻擊謾罵，刻意營造沖突對(duì)抗氛圍，刺激打賞。追逐、攔截、騷擾他人直播搭讪，擾亂公共秩序。使用侮辱性、暴力性、低俗無底線的懲罰方式博眼球、賺流量，違背社會公序良俗，誘導高額打賞。五是欺騙消費者，銷售假冒僞劣商品。炮制虛假粉絲量、浏覽量、點贊量和交易量等數據，制造搶單爆款假象。過(guò)度渲染商品“功效”，誇大食品、保健用品功能(néng)，誤導坑害消費者。打著(zhe)“特供”等旗号銷售仿冒假冒商品。 中央網信辦有關負責同志強調，各地網信部門要充分認識專項行動重要意義，周密組織部署，全面(miàn)排查整治，紮實推進(jìn)落實。通過(guò)開(kāi)展專項行動，督促指導屬地網站平台，一是加強網絡主播規範管理。強化專業資質認證管理，在金融、教育、醫療衛生、司法等需要較高專業水平的領域，要加強對(duì)主播資質核驗，并在顯著位置展示其服務資質、職業資格、專業背景等認證材料名稱，加注所屬領域标簽，并對(duì)無認證資質、假冒專業人士身份開(kāi)展直播的賬号依法依規依約從嚴處置。二是強化用戶行爲規範。依法依規依約引導規範網絡直播用戶文明互動、理性表達。加強評論環節管理，從嚴處置直播互動環節污言穢語、攻擊謾罵等不良行爲。引導用戶合理消費，避免非理性打賞。三是優化推薦機制。加強算法推薦和流量分配等環節管理，優化流量分配機制。加大優質主播、優質内容流量扶持力度，提升主流價值引領，堅決制止“流量向(xiàng)惡”和“劣币驅逐良币”的問題，推動網絡直播行業健康有序發(fā)展。
