網絡直播的江湖裡(lǐ)從不缺少登上熱搜的新聞。先有中國(guó)消費者協會發(fā)布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告，知名網紅“小楊哥”的徒弟靠醜态博取眼球直播帶貨被(bèi)點名；然後(hòu)是大學(xué)生李某連續多日通宵進(jìn)行遊戲直播後(hòu)猝死……網絡直播作爲一種(zhǒng)新生業态，何以亂象頻出？是時候淨化網絡直播生态，終結直播造星暴富神話，讓網絡直播回歸正途了。應當看到，網絡直播帶貨重塑了傳統的商業模式，還(hái)在帶動消費、促進(jìn)創業就業等方面(miàn)展現出巨大潛能(néng)。在直播帶貨爆火後(hòu)，新的問題随之而來，頻頻引發(fā)争議。故意嘴歪眼斜、頭發(fā)雜亂、形同乞丐……“小楊哥”的徒弟扮醜吸引流量的做法并非孤例。在當下“流量爲王”的時代，流量就意味著(zhe)網絡關注度，背後(hòu)即是“宇宙的盡頭”——直播帶貨。在某短視頻平台上，一名網紅因長(cháng)相酷似某明星，通過(guò)拍短視頻在網上蹿紅後(hòu)，便投身直播帶貨的浪潮中，短短7個月的時間就賺了3500萬元。如此可觀的收益，自然讓不少人豔羨。爲了實現發(fā)财夢，于是，一些網紅打起(qǐ)了扮醜的主意，以違反常态的扮醜和極盡辣眼的畫風博取眼球。事(shì)實上，以扮醜的方式吸引注意，在互聯網早期就曾出現過(guò)。當年，網紅們爲了達到出名的目的無所不用其極。對(duì)此，大多數網民一笑了之，并不會帶來實際損失。可如今，同樣(yàng)的方式卷土重來，出現在帶貨直播間，網紅們盯上的可是網民的錢包。隻要能(néng)將(jiāng)網民帶入直播間，即便扮醜、自損，也在所不惜。再配上直播間裡(lǐ)誇張地叫(jiào)喊著(zhe)“曆史最低價”“手慢無”，以及用浮誇的表演渲染悲情戲碼等，在套路、話術、劇本以及網紅效應的加持下，網民一時激動下單，以爲用“998”的價格買到了實惠，卻沒(méi)想到商品正常售價隻有一個零頭——98元，買到了“上當”。後(hòu)知後(hòu)覺醒悟過(guò)來：原來一切都(dōu)是套路。無底線的“扮醜”“賣醜”行爲在網絡直播中引發(fā)效仿，四處泛濫，演變成(chéng)了追逐流量和網民注意力的重要手段。此舉扭曲社會審美、價值觀，透支大衆對(duì)直播帶貨的信任，還(hái)會對(duì)廣大未成(chéng)年人形成(chéng)不良示範。尤其令人憂慮的是，大學(xué)生沉迷直播將(jiāng)網絡直播推向(xiàng)了另一個危險的邊緣，使其大好(hǎo)的青春，在小小的屏幕裡(lǐ)“枯萎”。如今，打開(kāi)直播軟件，“大學(xué)生”“女大學(xué)生”等字眼成(chéng)爲一些直播的熱門标簽，直播地點遍布校園、餐廳、圖書館，甚至還(hái)有課堂和寝室。在某大學(xué)生的直播間裡(lǐ)，主播在課堂上輕聲細語地和網友互動，講課聲成(chéng)爲背景音，老師、同學(xué)均被(bèi)動淪爲直播的“人肉背景闆”。寝室裡(lǐ)的直播同樣(yàng)匪夷所思，甚至還(hái)出現了女生宿舍一共4人，3人晚上都(dōu)做直播的“盛況”。當虛拟的網絡直播間架設在了實實在在的校園裡(lǐ)，老師和同學(xué)的隐私被(bèi)置于何處?當汲取知識的課堂成(chéng)爲網絡直播的秀場，課堂氛圍難道(dào)不會受到影響？大學(xué)生主播們在課堂上和網友直播聊天時，老師傳授的知識也在直播互動中偷偷溜走，長(cháng)此以往必定會荒廢學(xué)業。當直播的觸手伸到寝室，影響室友正常的學(xué)習和休息，寝室關系也將(jiāng)難以融洽。除了校園日常直播，還(hái)有部分主打顔值、才藝的大學(xué)生直播，甚至涉嫌打色情擦邊球。穿著(zhe)“清涼”的服裝，講著(zhe)引人遐想的段子，做著(zhe)充滿挑逗意味的動作……闖過(guò)千軍萬馬才好(hǎo)不容易獲得的教育機會，就這(zhè)樣(yàng)被(bèi)白白浪費在小小的屏幕裡(lǐ)，實在令人惋惜。誠然，大學(xué)生如果能(néng)在合适的時間、地點進(jìn)行内容積極向(xiàng)上的直播，不影響學(xué)業，也不給他人的生活學(xué)習造成(chéng)困擾，并沒(méi)有什麼(me)不妥之處。但如果大學(xué)生直播出現了時機不當、侵犯隐私、内容低俗等問題，社會各界要足夠重視，及時采取有效措施，將(jiāng)不良直播、不當直播的歪風封堵在校門之外，還(hái)校園一個純粹的空間。無論是用醜态直播帶貨，還(hái)是大學(xué)生擦邊直播，亂象的根源還(hái)是錯誤的金錢觀、價值觀。而以此類方式賺得盆滿缽滿的直播造星神話，必須收斂了。早在2022年4月，中央網信辦等部門就開(kāi)展了爲期3個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、醜、怪、假、俗、賭”等違法違規内容。2023年7月，中央網信辦發(fā)布《關于加強“自媒體”管理的通知》提出，對(duì)打造低俗人設、違背公序良俗網紅形象，多賬号聯動蹭炒社會熱點事(shì)件進(jìn)行惡意營銷等的“自媒體”，網站平台應當取消或不得賦予其營利權限。在當今的網絡生态下，網紅作爲公衆人物，應該正确利用自身影響力傳遞積極正向(xiàng)的内容，爲公衆做良好(hǎo)示範。理想的直播帶貨應當是網紅利用知名度、名譽度，努力促進(jìn)商品銷售、提升商品質量、提高商品性價比。有的直播間的做法就用實際行動證明，扮醜、虛假、叫(jiào)喊不是唯一提高銷量的方式，溫文爾雅、娓娓道(dào)來地帶貨，不把消費者當冤大頭，同樣(yàng)能(néng)夠實現商品大賣。淨化網絡直播生态，需要維護和淨化校園環境。學(xué)校對(duì)于課堂、寝室等涉及他人隐私的場所，要明确劃定紅線、底線，不可擅自進(jìn)行直播。對(duì)于生活确實有困難期望通過(guò)直播賺錢的大學(xué)生，學(xué)校可給予重點關注，通過(guò)校内勤工儉學(xué)等方式做好(hǎo)兜底保障。作爲祖國(guó)的未來，當代大學(xué)生需要提高新媒體素養和社會責任感，涉足直播要以積極向(xiàng)上的社會價值觀爲導向(xiàng)。平台則要妥善引導網絡流量，賦予正能(néng)量以大流量，讓網絡直播真正回歸正途。
