看龍江農村電商如何順勢起(qǐ)飛

初秋直播中

劉暢帶貨

科技特派員帶隊赴甘南縣寒地幹糧衆齊網紅直播基地助力直播。

成(chéng)交突破1756萬元，同比增長(cháng)912%……11月11日未到，“雙11”戰火就已全網彌漫！黑龍江作爲農業大省，農産品銷售額連創新高，一些相關企業捷報頻傳，現貨熱度榜上名次不斷攀升。

商務部近日發(fā)布的數據顯示，今年前三季度全國(guó)農村網絡零售額14293億元，同比增長(cháng)16.3%；全國(guó)農産品網絡零售額3043億元，同比增長(cháng)1.5%。

記者從黑龍江省商務廳電商處獲悉，今年前三季度黑龍江省農村網絡零售額117.6億元，同比增長(cháng)13.6%；農産品網絡零售額45.3億元。

“雙11”正日子說話就到，龍江農企、村裡(lǐ)直播圈的各大網紅忙成(chéng)啥樣(yàng)了？請看記者的最新調查。

直播成(chéng)新農技 “村播”這(zhè)樣(yàng)挑戰“雙11”

互聯網時代，手機成(chéng)爲新農具，直播也成(chéng)新農技。

“我是初秋，返鄉青年，我的家鄉在黑龍江東甯中俄邊境。”在某直播平台上，初秋經(jīng)營了一家山貨特産店，這(zhè)幾天她正忙著(zhe)裝修新的直播基地。

“東北大米一年一季，我背後(hòu)是剛收回來的稻谷……”

“看！大榛子出爐了，來自中俄邊境現炒現發(fā)…… ”

“我現在在冷庫，所有蜂蜜采用的是低溫加工工藝……”

初秋用最近的現場給顧客最直觀的感受。初秋說，她帶貨賣得最好(hǎo)的是木耳。爲了備戰“雙11”，初秋這(zhè)些天忙著(zhe)收木耳，“親自選的才放心”。

齊齊哈爾市龍江縣的劉暢是“2020中國(guó)助農直播帶頭人”，她的“三合村農貨”賣的都(dōu)是家鄉農特産品：甜糯玉米、散養牛肉、東北大民豬肉……“幾乎24小時連軸轉，收貨、直播、打包、發(fā)貨……”劉暢說，這(zhè)幾天每場直播都(dōu)有幾萬人觀看，很多人給她留言“吃到了小時候的味道(dào)。”

“我們的‘雙11’活動從1日就開(kāi)始了。已經(jīng)賣出去20多萬元的靈芝孢子粉。與去年相比，今年‘雙11’銷售額估計能(néng)翻番。”黑龍江坤健農業股份有限公司主要做靈芝保健品，總經(jīng)理楊紅梅高興地說，“因爲品質好(hǎo)，很多網紅都(dōu)願意幫我們帶貨。”

線下試吃+直播廠播 助農電商打通全網銷售鏈條

黑龍江小康龍江農業科技有限公司（以下簡稱“小康龍江”）是全省唯一一家省級助農公益平台。

“我們一直努力完善供應和銷售兩(liǎng)個體系，將(jiāng)全省61個縣、350餘家企業、2000餘款扶貧産品和龍江特産銷往全國(guó)。在線下，我們以中央大街體驗店爲核心，引進(jìn)烤紅腸、炭烤栗子等引流項目。在廣州店、北京店等舉辦線下‘雙11’購物節，不僅可以猜盲盒，購物滿99元還(hái)包郵。”“小康龍江”銷售部部長(cháng)王雪說，“我們還(hái)在哈爾濱産業園與北京門店聯動開(kāi)展線下體驗+線上社群推廣活動，消費者在門店試吃，微信群下單，自提或送貨上門都(dōu)可以。”

在線上，“小康龍江”自建19家平台，以微信商城爲核心進(jìn)行每周一次的促銷活動，大米、豆油、大豆皮、酸菜、挂面(miàn)、木耳等具有黑龍江特色與優質資源的産品成(chéng)爲熱銷品。

“‘雙11’期間我們還(hái)與知名主播進(jìn)行帶貨合作，其中喀秋莎酸黃瓜、亮珠河糙米等産品辛選直播均達到單場銷售2萬單以上。同時，在産業園直播間舉辦知名主持人‘雙11專場直播’，金富圓豆油單場銷量突破20萬、北大荒長(cháng)粒香大米、挂面(miàn)、粉條、醬油等民生産品均成(chéng)爲當場次的爆品。另外，在産業園直播間每天進(jìn)行循環直播，并將(jiāng)産業園孵化的優質主播派駐到試點工廠開(kāi)展廠播。”王雪說。

幫轉型 派特派員 政府+電商攜手發(fā)力

連續五年農村電商網絡零售額穩居全省之首的齊齊哈爾市，從10月初開(kāi)始，就本著(zhe)“求實、求變、求新”原則，備戰“雙11”。

齊齊哈爾電商辦主任牟勁松介紹，在求實上，他們支持齊齊哈爾東北沃野生态農業科技股份有限公司旗下“沃·小農”APP平台公益化轉型，免除域内特色農産品入駐保證金，不取利潤分成(chéng)。在求變上，他們將(jiāng)“鶴城好(hǎo)網貨”與“東北好(hǎo)食材”兩(liǎng)大品牌整合發(fā)展，由齊齊哈爾市電商協會與金鶴川集團公司合作，建設全國(guó)品牌連鎖店，積極謀劃在長(cháng)春、合肥、鹽城等地建設齊齊哈爾特色農産品新零售連鎖店。在求新上，他們把域内“中國(guó)農村緻富帶頭人”團隊組織起(qǐ)來，與市科技局“科技特派員”助力鄉村振興活動同步推進(jìn)，通過(guò)直播帶貨、品牌創建、孵化培訓、推介引流等活動，爲農民緻富、鄉村振興探索新路徑。

  專家解讀  ——從“雙11”看鄉村振興“互聯網+”思維

生活全面(miàn)互聯網化後(hòu)，我省農村電商如何向(xiàng)縱深發(fā)展呢？省社會科學(xué)院農業與農村發(fā)展研究所研究員王化冰表示，一是解決産業鏈痛點。“互聯網+”農業不僅是手段、技術上的“+”，更是思維、理念、模式上的“+”，也不僅是網上銷售農産品、購買生産資料，更重要的是用互聯網思維來求變、自我革命，建立消費導向(xiàng)的農業産業體系，從過(guò)去“農民生産什麼(me)就賣什麼(me)”的生産導向(xiàng)模式，轉到“消費者需要什麼(me)我們就生産什麼(me)”的消費導向(xiàng)模式上來，從而創造更大價值，形成(chéng)多赢。二是實現全方位“互聯網+”。即在農村電子商務的基礎上，一方面(miàn)是創建基于“互聯網+”的多産業融合體系，另一方面(miàn)是將(jiāng)“互聯網+”思維理念全面(miàn)融入滲透到政治、經(jīng)濟、社會、文化、生态各領域，形成(chéng)互聯網與生産服務、增值服務、融創服務及社會服務全方位深度融合創新發(fā)展的數字鄉村新局面(miàn)。