新電商是什麼(me)？對(duì)新經(jīng)濟發(fā)展有何貢獻？

10月9日，以“新經(jīng)濟 新業态 新發(fā)展”爲主題的首屆中國(guó)新電商大會在吉林長(cháng)春舉行。會上發(fā)布了《新電商研究報告》，報告集結前線實踐者和觀察者的經(jīng)驗，圍繞新電商的内涵、特征、分類、價值、路徑等，回答了新電商是什麼(me)、新電商有什麼(me)、新電商怎麼(me)樣(yàng)、新電商如何發(fā)展等問題。

10月9日，由國(guó)家互聯網信息辦公室、吉林省人民政府指導，中國(guó)網絡社會組織聯合會、吉林省互聯網信息辦公室、吉林省商務廳、長(cháng)春市人民政府主辦的首屆中國(guó)新電商大會在吉林長(cháng)春舉行。

爲何聚焦新電商？

 一是我國(guó)電子商務進(jìn)入規模快速增長(cháng)的發(fā)展期。從消費端來看，自2013年以來，我國(guó)電子商務零售額連續八年穩居全球第一，直播電商成(chéng)爲電商和視頻行業新的賽道(dào)。2021年6月，電商直播用戶規模達3.84億，同比增長(cháng)7524萬，占網絡直播用戶的60.19%。

 從産業端來看，我國(guó)産業電子商務規模增速較快、模式創新活躍，加速構築以數字化供應鏈爲核心的産業基座。2016年至2020年，我國(guó)産業電商B2B市場保持在年同比20%以上的增速，工業電子商務普及率從54%增長(cháng)到63%，獲得穩步發(fā)展。全國(guó)開(kāi)展網絡化協同、服務型制造、個性化定制的企業比例分别爲 35.3%、25.3%和8.1%。

二是數字技術創新和産業化應用推動新電商興起(qǐ)。從web1.0時代基于網絡浏覽器的門戶網站、企業黃頁，到web2.0時代基于交互式技術的零售電商、社交平台、内容平台等，再到Web 3.0時代的移動APP、直播電商、數字化供應鏈服務等，技術創新和産業化應用推動電子商務從信息資訊服務、交易撮合服務向(xiàng)個性化、集成(chéng)化服務不斷演進(jìn)。

三是新消費重塑商貿流通和生産供給。新消費正在颠覆傳統經(jīng)濟流通方式，去中間化，形成(chéng)“短鏈”。通過(guò)大數據、人工智能(néng)、物聯網等新興技術，打通“人”“貨”“場”的各維度數據，實現“人”“貨”“場”數字化閉環。

新電商是什麼(me)？

新電商是随著(zhe)新一代信息技術的發(fā)展，以用戶爲中心，對(duì)傳統電商“人”“貨”“場”進(jìn)行鏈路重構，産生的電商新形态新模式。

與傳統電商相比，新電商有三個主要特征：一是從功能(néng)型消費向(xiàng)體驗式消費的轉變；二是以産品爲中心到以用戶爲中心；三是從單一場景到多場景融合。

從交易主體來看，新電商呈現出電子商務平台、實體企業和零星個人主體共同主導的局面(miàn)。

從應用場景來看，新電商從傳統電商的圖文、視頻模式過(guò)渡到視頻直播、社交直播等多場景融合模式。

從商業模式來看，新電商從傳統電商時代的自主搜索到新電商的智能(néng)或主播推薦，從信息、交易撮合到個性化、綜合化服務延伸。主要類型包括直播電商、社交電商、社區電商、大宗商品電商、工業品電商及制造能(néng)力共享等新形态新模式。

新電商對(duì)新經(jīng)濟發(fā)展有何貢獻？

新電商的發(fā)展，遵循“平台支撐+供應鏈升級+資本助力”的内外生驅動發(fā)展路徑，以平台“去中間化”颠覆傳統經(jīng)濟流通方式，以消費需求牽引供應鏈升級，以資本助力平台創新發(fā)展，暢通商産融合，促進(jìn)要素融通、賦能(néng)中小企業轉型、構建産業服務生态。

 一是由“鏈”到“網”，暢通商産融合渠道(dào)。商産融合渠道(dào)由單一鏈條向(xiàng)以用戶爲中心數字化網絡化方向(xiàng)變革，如按需定制模式，通過(guò)直接鏈接上遊工廠與下遊消費者，或利用消費大數據分析用戶偏好(hǎo)，重構傳統以産定銷的生産模式，去除流通中經(jīng)銷商的加價環節和品牌溢價環節，提供按需、個性化定制産品。

 二是強“實”擴“虛”，促進(jìn)要素資源融通。新電商能(néng)夠優化市場資金、人才、信息、數據等生産要素的匹配模式，優化要素供給及配置，釋放應用數據的虛拟價值。如多點通過(guò)消費需求反向(xiàng)改造傳統商超的供應鏈，爲用戶提供到店、到家全渠道(dào)消費體驗。

三是用“數”啓“智”，賦能(néng)中小企業轉型。數字化采購上，中小企業在采購中能(néng)夠基于數字化産品信息高效尋源，并優化采購決策，如用友形成(chéng)了以“融合”爲核心的企業雲服務生态戰略，爲廠商、經(jīng)銷商、門店等創造了巨大價值。數字化品牌營銷上，中小企業依托新電商平台低成(chéng)本獲取各類數字化轉型工具産品，構建線上品牌運營陣地，塑造品牌力，如産業電商平台全布飛梭智造平台，爲中小企業提供MES工具，管理紡織機器，并對(duì)接ERP 系統，實現訂單高效管理分配，提高開(kāi)機率、降低集采價格、提高生産效率。

四是脫“單”抱“團”，構建産業服務生态。新電商以新的組織方式和體系將(jiāng)産業鏈上下遊、以及生産、流通、服務、消費等各環節集成(chéng)，形成(chéng)資源配置優化、融合共生的産業生态圈。如抖音通過(guò)品牌數字化營銷、賦能(néng)當地産業園等形式，構建抖音電商直播生态圈和産業集聚區。