​以圖爲媒 多維突破——央廣網在輕量化産品報道(dào)中的探索與實踐

随著(zhe)碎片化、快速化、輕量化閱讀習慣的形成(chéng)，如今的新聞報道(dào)更加注重視覺創新表現，圖片、短視頻的應用比重越來越大。其中，圖片産品由于制作周期短、信息集中、視覺沖擊力強，往往能(néng)在傳播中搶占先機，成(chéng)爲各大媒體青睐的表現形式。由此延伸出的海報、組圖、長(cháng)圖圖解等，已成(chéng)爲逐漸成(chéng)熟的新聞文體和報道(dào)樣(yàng)式。

央廣網從提高産品時效性和傳播性的角度出發(fā)，在實際報道(dào)中推出了一批數量衆多、形式多樣(yàng)的原創圖片産品，并創造性地提升了産品的互動效果和沉浸式體驗。在統籌資源、高效整合的基礎上，确保了一系列刷屏産品的産能(néng)輸出，實現多終端協作突圈。

一、多樣(yàng)化的産品類型：海報、長(cháng)圖、表情包……

新聞海報圍繞新近發(fā)生的事(shì)實，以圖片爲基本元素，輔以藝術化處理，能(néng)夠快速準确地直達用戶，适合移動傳播和互動傳播。除此之外，海報在跨屏傳播、品牌推介、節目預告方面(miàn)有著(zhe)天然的獨特優勢。央廣網將(jiāng)以上幾點作爲突破口，打造出多個制作精良、傳播力顯著的海報産品。

巧用海報産品，提升新聞傳播效果

由單張海報延伸出的系列組圖，主題、色調、風格整齊劃一，能(néng)夠利用多圖集中優勢進(jìn)行“團隊作戰”，實現能(néng)量疊加效果。《政府工作報告，這(zhè)些話暖心又提氣！》《一組數據了解2021中國(guó)KPI》通過(guò)提煉政府工作報告中的重點内容，將(jiāng)碎片化信息彙聚成(chéng)系列，提升了信息的完整度；春節期間，央廣網在全端口推出的系列海報《犇！》以“奮鬥牛”“老黃牛”“拓荒牛”“孺子牛”“知足牛”“逍遙牛”六個形象，共同組成(chéng)了新時代的精神畫像。

《政府工作報告，這(zhè)些話暖心又提氣！》産品截圖

《一組數據了解2021中國(guó)KPI》産品截圖

系列海報《犇！》産品截圖

相比常規尺寸的海報，長(cháng)圖圖解所承載的内容信息量更豐富，更側重于借助視覺符号體現新聞信息之間的聯系。在山東煙台栖霞市笏山金礦爆炸事(shì)故報道(dào)中，央廣網推出長(cháng)圖《圖解|一圖看山東栖霞笏山金礦爆炸事(shì)故救援時間線》，利用救援礦井結構剖析圖标出回風井和鑽孔位置，將(jiāng)地理位置、空間結構和時間脈絡等元素相互結合，立體還(hái)原了時間、空間上多維度的救援過(guò)程，清晰直觀地展現出“地心營救”工作實現突破的原因與下一階段救援關鍵，圖片獲全網超百家媒體轉載。

《圖解|一圖看山東栖霞笏山金礦爆炸事(shì)故救援時間線》産品截圖

此外，央廣網還(hái)積極嘗試表情包、gif圖等圖片形式，以适配移動端平台的傳播特征。

二、多元化的創作思路：主動适應智能(néng)媒體時代 革新受衆體驗

1、重視産品的傳播語境

移動互聯網時代，以智能(néng)手機爲代表的移動端成(chéng)爲媒體搶占的重要陣地。移動傳播更加重視微觀叙事(shì)，關注社會民生、時事(shì)熱點，體現人文關懷。央廣網堅持移動爲先，在真實性原則下，搭配具有情感底色的新聞内容，充分調動受衆的情感體驗，實現産品在數字空間、社交媒體上廣泛傳播。

原創人物系列海報《寒冬守夜人》中，策劃者選取代駕小哥、工人、護士等作爲對(duì)象，記錄這(zhè)些在冬夜堅守崗位的“守夜人”們。海報以富有故事(shì)感的工作剪影照，配合簡單的文字介紹，一張圖片即訴說一個故事(shì)，體現一種(zhǒng)精神，傳遞一種(zhǒng)溫暖。該系列海報被(bèi)大量轉發(fā)，刷屏朋友圈。

原創人物系列海報《寒冬守夜人》

“五一”勞動節特别策劃《今天，這(zhè)個單推給他們》中，將(jiāng)視角聚焦在模型師、漢服設計師、收納師等新興職業從業者身上，反映他們的工作狀态、精神風貌。網友紛紛留言：“給所有爲夢想奮鬥的人加油！向(xiàng)每一位勞動者緻敬。”“幸福都(dōu)是奮鬥出來的！”

關心勞動者的生活狀态，記錄普通人的故事(shì)

《就地過(guò)年指導手冊》裡(lǐ)，通過(guò)一組gif動圖，展現就地過(guò)年的不同“招式”。手繪的畫面(miàn)人物鮮活、圖案生動，被(bèi)網友們收藏爲表情包，出現在日常聊天場景中。

與傳統宣傳方式相比，表情包更活潑有趣，适用範圍也更廣

2、重視創意概念和文化美學(xué)效果

圖片産品制作簡單，易于模仿，很容易陷入同質化的泥潭。面(miàn)對(duì)快節奏的産品叠代，如何打破固有的思維定式，融入策劃者和設計者的奇思妙想，創新表現形式顯得尤爲重要。

央廣網在這(zhè)方面(miàn)開(kāi)拓思維，做出了不少匠心十足的創意産品。《防疫不放松 冷鏈不“掉鏈”》中巧用雙關的文字玩法，將(jiāng)“冷鏈”與“拉鏈”聯系在一起(qǐ)，構思巧妙，别出心裁；《相聚有時 不急一時》以“聚”字的筆畫結構爲創意出發(fā)點，傳遞“少聚集”的概念；《寒潮來襲 氣溫“跳水”大賽》則是通過(guò)拟人化的表現形式，模拟各城市溫度變化，新奇有趣，令人印象深刻。

各種(zhǒng)腦洞大開(kāi)的新奇創意增加了産品的趣味性

圖片産品制作除了開(kāi)拓思維，還(hái)側重體現“美”字，即在光影變換、色彩選擇、虛實對(duì)比、模塊調整中追求審美效果。《開(kāi)局：上新了，車間！——探訪新冠疫苗生産車間》以一組充滿質感的實拍照爲基礎，凝縮内容體量、優化編排布局；《詩詞中的“十四五”》立足對(duì)自身文化傳統的深刻認知，將(jiāng)高清的中國(guó)自然風光配合傳統毛筆筆刷元素，加以墨色濃淡、輕重緩急的變化，給人以氣韻流動的感覺，整個畫面(miàn)呈現出一種(zhǒng)有秩序的韻律美，增強了産品的藝術表現力，成(chéng)功觸發(fā)受衆的情感共振和文化共鳴。

《開(kāi)局：上新了，車間！——探訪新冠疫苗生産車間》盡顯大片質感

《詩詞中的“十四五”》産品截圖

3、重視靜态圖片的動态延伸

新媒體技術的迅速發(fā)展，帶動了視覺傳播形式的不斷升級，由過(guò)去傳統的靜态、單一的文本傳播變爲動态的、立體的、交互式的多樣(yàng)化傳播。“動”起(qǐ)來的圖片，打破了傳統圖片的靜态展示，使受衆在接收視覺信息的過(guò)程中同時享有聽覺、感知、節奏動感、互動等多方面(miàn)的情感體驗，注意力和關注度也随之提升。

原創策劃産品《黨史自習日曆》就賦予了海報更多的多媒體屬性。在這(zhè)組可以“聽”的海報中，每張海報都(dōu)有一個獨特的二維碼，掃碼即可進(jìn)入收聽頁面(miàn)，獲取更豐富的信息。産品充分發(fā)揮了央廣網的特色聲音資源優勢，學(xué)史明志，放眼未來，富有鮮活的時代感。

圖片+聲音，打造出一組可以“聽”的海報

《犇！》手繪除夕海報加入數字倒計時和散落的煙花、紅包、元寶等元素，在聲音和動态效果的加持下，原本的靜态圖片升級爲10秒鍾的短視頻，調動起(qǐ)受衆的感官聯想，營造出喜慶、祥和、團圓的過(guò)年氣氛。

《犇！》手繪除夕海報動态分鏡

基于SVG技術的網頁可視化視覺符号交互，能(néng)夠創造拟态化的話語空間，增強沉浸感和參與感。央廣網在3月12日植樹節推出的公衆号文章《如果你今天的外賣不用一次性筷子，會發(fā)生什麼(me)？》中，用戶點擊單張圖片，即可實現畫面(miàn)的動态切換。從黑白到彩色，從貧瘠幹枯的土地到綠樹成(chéng)蔭，這(zhè)種(zhǒng)視覺過(guò)渡讓用戶仿佛親自參與到了“綠色奇迹”中，也將(jiāng)“環境保護”的主題更好(hǎo)地傳遞出來，與傳統的圖文叙述相比，更加直觀、醒目、深入人心。

用戶隻需移動手指，即可感受“綠色奇迹”的誕生

三、多方位協同作戰：快速反應+精品輸出 提升報道(dào)影響力

以海報、組圖爲代表的輕量化産品制作方便、省時省力，但也存在競争激烈、更替迅速的壓力。同時，産品雖小，但背後(hòu)可能(néng)涉及策劃、編輯、記者、美編、技術、視頻制作、審核、分發(fā)、推廣等多個部門，往往需要複雜的團隊支撐。

央廣網從解放生産力出發(fā)，梳理業務流程，打造扁平化的團隊架構，提升資源整合能(néng)力。一方面(miàn)，依托智能(néng)化生産手段，綜合利用圖片增強技術、快剪、一鍵生成(chéng)等方式，在實操中不斷鍛煉對(duì)熱點事(shì)件的快速反應能(néng)力，保證短周期内産品的穩定輸出；另一方面(miàn)，重視原創内容的高質量發(fā)展，階段性地推出精品化産品。在融合報道(dào)統籌下，打通生産端和發(fā)布端，利用抖音、快手、微博、微信公衆号、學(xué)習強國(guó)等流量平台形成(chéng)多維傳播圈，不斷獲取增量受衆。

策劃前置、緊跟熱點，随後(hòu)快速生産校對(duì)、多端發(fā)布，再到後(hòu)期的複盤評估，由此形成(chéng)一個完整的閉環過(guò)程。在這(zhè)個過(guò)程中，央廣網以圖片爲載體，在輕量化産品報道(dào)中充分釋放原創力，新聞報道(dào)的影響力、傳播力以及各方的口碑度、美譽度都(dōu)得到了快速提升。當然，“輕量化”報道(dào)并非終點，前期“輕量”産品的引流，還(hái)需後(hòu)期用“重量”内容進(jìn)行充實和完善，共同提升原創報道(dào)的強勁勢能(néng)。（蔡榮波 胡瑩瑩）